プレースメントターゲティングの活用

プレースメントターゲティングとは、広告を表示するWebサイトやアプリ、YouTube動画・チャンネルなどの配信先を広告主が直接指定できるターゲティング手法です。GDNでは「プレースメント」、YDAでは「プレイスメントターゲティング」と呼ばれています。

たとえば、自社商品と親和性の高い専門メディアや業界サイトを指定することで、興味関心の高いユーザーにピンポイントで広告を届けることが可能です。オーディエンスターゲティングが「誰に配信するか」を指定するのに対し、プレースメントターゲティングは「どこに配信するか」を指定する手法であり、両者を組み合わせることでより精度の高い配信が実現できます。

GDN（Googleディスプレイネットワーク）では、Google広告の管理画面からプレースメントを指定します。キャンペーンまたは広告グループの「コンテンツ」設定から「プレースメント」を選択し、配信したいWebサイトのURL、YouTubeチャンネル、YouTube動画、アプリ、アプリカテゴリを入力して追加します。

URLを直接入力する方法のほか、キーワードやトピックで関連サイトを検索し、候補の中から選ぶ方法もあります。なお、GDNでは指定したプレースメントに加えて自動的に関連サイトにも配信される場合があります。指定したプレースメントのみに配信したい場合は、広告グループのターゲティング設定を「ターゲティング」に変更し、「モニタリング」ではなく絞り込みを有効にしましょう。

YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）では、「プレイスメントリスト」を作成して配信先を管理します。管理画面の「ツール」メニューから「プレイスメントリスト」を選択し、配信したいサイトのURLを登録してリストを作成します。作成したリストを広告グループに紐づけることで、指定したサイトへの配信が可能になります。

YDAのプレイスメントリストには「配信対象リスト」と「除外リスト」の2種類があります。配信対象リストは広告を出したいサイトを指定するもの、除外リストは広告を出したくないサイトを指定するものです。1つのリストに最大500件のURLを登録できるため、運用規模に応じて複数のリストを使い分けましょう。

プレースメントターゲティングでは、広告を表示したくないサイトを除外する「除外プレースメント」の設定も非常に重要です。ブランドセーフティの観点から、不適切なコンテンツを含むサイトや、自社のブランドイメージにそぐわないサイトへの配信を防ぐことができます。

GDNでは、キャンペーンまたは広告グループの「除外設定」からWebサイト、アプリ、YouTubeチャンネルなどを指定できます。また、Google広告の「配信先レポート」を定期的に確認し、成果の悪いサイトや意図しないサイトを発見したら除外リストに追加していきましょう。YDAでも同様に除外プレイスメントリストを活用します。配信開始後は週1回程度、配信先レポートをチェックする習慣をつけることをおすすめします。

プレースメントターゲティングの効果を最大化するためのコツをご紹介します。まず、最初は広めにプレースメントを指定し、配信データを蓄積してからパフォーマンスの良いサイトに絞り込む方法が効果的です。いきなり少数のサイトに限定すると配信量が不足し、十分なデータが得られません。

次に、プレースメントごとの入札単価を調整しましょう。GDNでは特定のプレースメントに対して入札単価の引き上げ・引き下げが可能です。成果の良いサイトには入札を強化し、効率の悪いサイトは入札を下げるか除外します。また、プレースメントターゲティングとオーディエンスターゲティングを掛け合わせることで、「特定のサイトを訪れている、かつ特定の興味関心を持つユーザー」にのみ広告を配信でき、より高精度な運用が実現できます。